هنگام نوشتن یک تبلیغ، چندین عنصر مختلف وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید. قبل از اینکه به سراغ تهیه یک متن و طراحی خوب باشید باید هدف خود از تبلیغات را بدانید. بعد از آن است که می‌توانید یک متن تبلیغاتی خوب آماده کنید. تیتر اصلی متن تبلیغاتی شما باید سرگرم‌کننده باشد تا توجه خواننده را جلب کند، تصویر باید برجسته و پیشنهاد باید برای تشویق به انجام یک عمل باشد. اما هر یک از این موارد تنها کسری از عملکرد تبلیغ را به خود اختصاص می‌دهند.
بدون یک عنوان پرارزش که حس کنجکاوی خواننده را بر می‌انگیزد، خواننده هرگز پیگیر تبلیغ شما نمی‌شود. در ادامه مطلب، ما به 10 تا از بهترین عناوین در تاریخچه تبلیغات خواهیم پرداخت.
یک تیتر خوب توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند، برجسته‌ترین مزیت محصول یا خدمات شما را خلاصه و از کلمات جذاب استفاده می‌کند. در واقع بهترین سرفصل‌ها کوتاه، مختصر و جذاب هستند و همچنین توانایی بالایی برای بیدار کردن حس کنجکاوی مخاطب دارند.
یک تیتر خوب از کلمات عملی، متن توصیفی، واژگان رایج استفاده می‌کند و مختص مخاطب هدف است. عناوین خوب برای خواندن ادامه متن، الهام‌بخش هستند.
برای نوشتن یک تیتر خوب، باید مخاطب خود را درک کنید. برای درک مخاطبان خود، باید بزرگ‌ترین مشکلات، بزرگ‌ترین خواسته‌ها، نیازها و ترس‌های آنها را بشناسید.
دانستن اینکه چه چیزی آنها را وادار به انجام آنچه شما می‌خواهید می‌کند تنها راهی است که می‌توانید محصول یا خدمات خود را به نیازها و خواسته‌های فوری آنها متصل کنید. این به آنها انگیزه می‌دهد تا بیشتر بیاموزند و برند شما را بپذیرند.
بهترین سرفصل‌ها برای خواننده ارزش قائل می‌شوند. این ارزش قائل‌شدن می‌تواند از طریق ارائه راه‌حلی برای مشکل آنها، راهی برای رسیدن به آنچه می‌خواهند یا اطلاعات مفیدی باشد که به دنبال آن بوده‌اند. سرفصل‌ها نیز مزایا را نشان می‌دهند. مزیت شماره یک برای محصول را، آنی انتخاب کنید که مصرف‌کننده می‌تواند از محصول یا خدمات شما به دست آورد و آن را به نقطه کانونی تیتر آگهی خود تبدیل کنید.
همه عاشق یک راز خوب هستند، به‌خصوص وقتی که برایشان مفید باشد. یادگیری اینکه چگونه متقاعدکننده‌تر باشید و مردم را وادار کنید که مانند خودتان عمل کنند و فکر کنند همیشه یک عامل انگیزشی برای متخصصان تجارت خواهد بود.
این عنوان بر عامل “خطر ضرر” تکیه دارد. ایده ازدست‌دادن چیزی باارزش، به‌ویژه پول، بیشتر مردم را تشویق می‌کند تا برای جلوگیری از این اتفاق تلاش کنند.
این تیتر جمعیت مخاطب بسیار خاصی را هدف قرار می‌دهد. همسرانی که از پس‌اندازنکردن شوهران خود خسته شده‌اند. مخاطب هدف وقتی این تیتر را ببیند با خود می‌گوید “این تبلیغ فقط برای من توسط شخصی درست مثل من نوشته شده است”. این نوع تبلیغ اگر توسط جمعیت مناسب دیده شود، فوق‌العاده عمل می‌کند.
دادن این فرصت به خوانندگان برای طبقه‌بندی خود معجزه می‌کند. به همین دلیل است که نظرسنجی‌هایی در مورد خودشناسی بسیار محبوب هستند.
جدید، کشف، زیبا، ساده. همه کلماتی هستند که چیزی مطلوب و مرتبط را توصیف می‌کنند. این کلمات توصیفی به خواننده کمک می‌کند تا قبل و بعد از محصول یا خدمات را در ذهن خود تجسم کند. ممکن است خواننده با جنبه “دختر ساده” در عنوان ارتباط برقرار کند و یا حتی ممکن است بخواهد به آن احساس زیبایی دست یابد.
جملاتی که با “چگونه” آغاز می‌شود همیشه کنجکاوی افراد را تحریک می‌کنند، به‌خصوص زمانی که به سود مرتبط باشد. به‌دست‌آوردن دوستان و تأثیرگذاری بر مردم، دو مورد از مطلوب‌ترین ویژگی‌های شناخته شده برای بشر است، به همین دلیل است که این عنوان کتاب، نویسنده را به یکی از پرفروش‌ترین نویسندگان در میان جمعیت‌شناختی تاجران حرفه‌ای تبدیل کرده است.
این تیتر باعث ایجاد اضطراب و ترس می‌شود که ممکن است کاری که خواننده انجام می‌دهد اشتباه باشد. می‌توانید تصور کنید که با مرور یک مجله، این عنوان می‌تواند باعث شود که از کنجکاوی برای یادگیری بیشتر به خواندن ادامه دهید.
این تیتر به چند دلیل موفق شد. مردم موفقیت در زندگی را دوست دارند، به‌خصوص وقتی که شامل کسب درآمد باشد. این تیتر همچنین به سؤال “چرا” پاسخ می‌دهد و تقریباً تضمینی برای کسب درآمد همیشگی می‌دهد و همچنین گروه خاصی از افراد را هدف قرار می‌دهد، کسانی که به بازار سهام علاقه‌مند هستند.
این تیتر جنبه “چگونگی” یک مزیت کلی را دارد که به‌راحتی می‌تواند با تحریک حس کنجکاوی با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کند.
نگرانی‌های مربوط به‌سلامتی راه بسیار مؤثری برای جلب‌توجه دیگران است، به‌ویژه اگر به طور نامحسوس سؤال و کنجکاوی خواننده را که احتمالاً علائم را دارد القا کنید. اگر از این عنوان غیراخلاقی استفاده شود، می‌تواند یک عنوان بسیار منفی باشد، اما قطعاً خواننده را تشویق می‌کند که به خواندن ادامه دهد تا متوجه شود آیا علائمی دارد که می‌تواند بر اعصاب آنها تأثیر بگذارد.
برای اینکه یک تیتر تبلیغاتی مؤثر داشته باشید، مهم‌ترین مسئله‌ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که متن اصلی شما باید به‌گونه‌ای تنظیم شود که مخاطب هدف شما را به خود جلب کند. استفاده از یک عنوان پرارزش که آیتم‌هایی مانند ایجاد حس کنجکاوی، مختصر و جذاب بودن را رعایت کرده باشد، مخاطب به سمت آنچه شما انتظار دارید سوق می‌دهد. البته گنجاندن مزیت رقابتی محصول یا خدمات خود را نباید نادیده بگیرید.
منابع:
آموزش های پیشنهادی مدرس نوین
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
