۱-از عناوین بسیار جذاب استفاده کنید
عنوان وبلاگتان در حکم جلد مجله است.جلد مجله فقط یک هدف دارد :اینکه وادارتان کند مجله را باز کنید.همین امر برای مطالب وبلاگی هم صادق است.اگر عنوان جذابی نداشته باشید،بهترین مطلب دنیا هم ممکن است خوانده نشود.
رهنمودهایی درباره سرتیتر:
- به مشکل بیندیشید
- روی کلیدواژه های مهم برای کسبوکارتان تمرکز کنید
- اعداد مهمند.
۲-روی مشکل تمرکز کنید
این جایی است که همیشه باید کارتان را از آن شروع کنید.خوانندهی هدفتان چه مشکلاتی دارد؟چه چیزی خواب شب را از چشمهایشان ربوده است؟اگر وبلاگتان همیشه بر چیزهایی متمرکز باشد که خواب را از چشم مشتریان فعلی و احتمالیتان ربودهاند،به احتمال قریب به یقین موفق خواهید بود.
۳-هرچه کمتر،بهتر
وبلاگها زمانی بهترین عملکرد را دارند که کوتاه ،آموزنده و بهجا باشند.خیلی به ندرت پیش میآید که نیاز باشد دربارهی مسلهای پرچانگی کنیم .
پندهای های کوتاه :
- جملات را کوتاه نگه دارید.
- از فهرست واژهها استفاده کنید.
- پارگرافها را کوتاه کنید.
- کلمات غیر ضروری را دور بریزید.
- ویرایش کنید،ویرایش کنید،ویرایش کنید.
4-از همان ابتدا به فراخوان به اقدام بیندیشید
هر مطلبی باید نوعی فراخوان به اقدام داشته باشد.اینها فراخوان به اقدامهاییاند که میتوانید(و باید)روی وبسایت تان فرار دهید:
- گزارش جامعه ما را دانلود کنید.
- در توئیتر و … به ما بپیوندید
- از ما سوال کنید.
- کتاب الکترونیکی ما را دانلودکنید.
- در وبینار رایگان ما ثبت نام کنید.
- جعبه ابزار ما را بخواهید
- در خبرنامهی الکترونیکی ما عضو شوید.
- یک نسخهی دمو درخواست کنید.
یادتان باشد که خیلی از بازدیدکنندگان وبلاگتان احتمالاً دیگر هرگز بازنخواهند گشت.
۵-مطالب را به صورت “بستههای محتوایی” در نظر بگیرید
همواره به این فکر کنید که چطور میتوانید مطالب وبلاگتان را بردارید و آنها را در قالب چیز ارزشمندی از نو بستهبندی کنید.باید از قبل برای اینکار برنامهریزی کنید،نه اینکه،پس از اتمام کار،تصمیم به بستهبندی مجدد بگیرید.اگر از قبل برنامه ریزی کنید،خیلی در وقت و منابعتان صرفه جویی خواهد شد.
۶-با انتشار مطلب به عنوان نویسندهی مهمان ،عشقتان را به همه منتقل کنید
پانزده وبلاگ برتر صنعتتان را هدف بگیرید.و به آنها پیشنهاد بدهید که به عنوان نویسندهی مهمان در وبلاگهایشان مطالب مرتبط منتشر کنید.هرگز فرصت انتشار مطلب به عنوان نویسندهی مهمان را دست کم نگیرید.
۷-افراد تاثیرگذار مهم را در قالب فهرستهایی معرفی کنید.
همه عاشق فهرستها هستند،به ویژه کسانی که اسمشان در فهرست است .
- فهرستی از جاویژهتان تهیه کنید
- مطمئن شوید که این فهرست به راحتی قابل اشتراکگذاری است
- دربارهی افرادی که اسامیشان در فهرست آمده است اطلاع دهید که چنین فهرستی وجود دارد
- در رسانهها دربارهی فهرست اطلاعرسانی کنید.
- تکرارکنید،تکرار کنید،تکرار کنید.
۸-ارزیابی کنید،ارزیابی کنید،ارزیابی کنید
در زیر،تعدادی از شاخصهای وبلاگ که میتوانید به عنوان بخشی از وبلاگتان ارزیابی کنید،ذکر شدهاند(میتوانید از طریق گوگل آنالیتیکس یا برنامه تحلیلی دیگر به همهی این شاخصها دسترسی داشته باشید).آنهایی را انتخاب کنید که با توجه به اهداف کلی بازاریابی محتوایی و وبلاگنویسی تان معقولتر از همهاند.اطمینان حاصل کنید که شما و تیمتان هدف وبلاگ را میدانید و تکتک افراد آمارها را می بینند.موارد زیر را ارزیابی کنید:
- تعداد بازدیدها و بازدیدکنندگان منحصر به فرد
- تعداد بازدید از صفحات
- مدت زمانی که بازدیدکننده در سایت حضور دارد
- تعداد افرادی که عضو خبرنامهی الکتروتیکیتان شدهاند
- رتبهبندیهای جستوجو
- لینکهایی که بازدیدکنندگان را به وبلاگتان میآورند.
۹-با افراد تاثیرگذار جلسهی پرسش و پاسخ داشته باشید
بیشتر پیشتازان صنعت،اگر بخواهید،برایتان مصاحبهی پادکستی یا جلسهی پرسش و پاسخ ترتیب خواهند داد.به علاوه،احتمال دارد که،پس از اتمام جلسه یا مصاحبه ،آنرا با شبکهی مخاطبانشان به اشتراک بگذارند.
۱۰-برونسپاری کنید
طبق تحقیقات موسسههای سیامآی و مارکتینگپرافس،بیش از ۵۰ درصد شرکتها در اندازههای مختلف بازاریابی محتواییشان را برونسپاری می کنند.بیشتر کسبوکارها انجام بخشی از فرآیند بازاریابی محتواییشان را به دیگران میسپارند.نویسندهی بزرگی پیدا کنید تا کمکتان کند.یک سازمان یا تیم محتوایی پیدا کنید تا سطح وبلاگنویسی یا راهبردتان را ارتقا دهد.
[message_box bg_color=”rgb(245, 245, 245)” text_color=”light”]
کتاب: قدرت محتوا
نویسنده: جو پولیتزی
مترجم: سعید زرگریان
انتشارات:نشر آموخته
[/message_box]